Jag stötte på en tydlig bild när det gäller varumärke.
- Varumärke
- Varumärke identitet
- Visuell identitet
- Logo
Många börjar att göra loggan först, det gjorde även jag. Men jag lär mig av mina misstag och försöker nu lära andra vad man ska börja med.
Jag jobbar ofta med ChatGPT som är lätt att bolla med. Inte alltid fakta stämmer… men men.
Jag bad ChatGPT kolla IKEAs varumärke och sedan mitt. Och en jämförelse.
Här är svaret:
Exempel: IKEA
1. Varumärke (Brand)
Det stora, övergripande helhetsintrycket av företaget.
Allt människor tänker, känner och associerar med IKEA.
Exempel på IKEA:s varumärke:
Prisvärt – “man får mycket för pengarna”
Smarta lösningar för vardagen
Svenskhet och enkelhet
Gör-det-själv-känsla
Tillgänglighet för alla
Detta är inte något företaget själva bestämmer – det är vad människor upplever.
2. Varumärkesidentitet (Brand Identity)
Det IKEA vill att människor ska uppleva.
Det företaget aktivt jobbar för att signalera.
Exempel på IKEA:s varumärkesidentitet:
Demokratiserad design (vackert + funktionellt + prisvärt)
Hållbarhet och miljöfokus
Svensk livsstil och värderingar
Enkelhet och tydlighet
Inspiration till ett bättre vardagsliv hemma
Det är alltså företagets egna målbild av vad varumärket ska stå för.
3. Visuell identitet (Visual Identity)
Alla visuella element som uttrycker varumärkesidentiteten.
För IKEA innebär det:
Färgpaletten: blått, gult, vitt, svart
Typsnitt: IKEA Sans / Noto sans-typografi
Bildstil: ljusa, naturliga och vardagliga miljöer
Layouter: rena, tydliga, lättnavigerade
Piktogram och skyltar i varuhusen
Visuell identitet är designsystemet som håller allt enhetligt.
4. Logga (Logo)
Det minsta, mest igenkännbara elementet.
En del av den visuella identiteten — men bara en liten del.
IKEA:s logga:
Den blåa ellipsen med gul IKEA-text
Enkelt, tydligt, svenskt
Loggan kan aldrig bära varumärket själv — den är bara en symbol.
@blueangel.se – Varumärke, varumärkesidentitet, visuell identitet & logga
1. Varumärke (Brand) – vad människor upplever
Det här är vad företagare i Sollefteå spontant förknippar med Blue Angel:
Personligt, tryggt och stöttande
Enkelt att förstå marknadsföring
Hjälp som leder till fler kunder
En strategisk partner, inte en ”säljare”
Jordnära, ärligt och nördigt på ett varmt sätt
Webbsidor som känns klara, tydliga och enkla att navigera
Det är alltså den faktiska upplevelsen målgruppen har.
2. Varumärkesidentitet (Brand Identity) – vad Blue Angel vill stå för
Det du själv medvetet bygger och kommunicerar:
Tydliga, snabba och användarvänliga webbsidor
Personligt bollplank för företagare i Sollefteå
Stöttande röst som gör marknadsföring mindre krångligt
Guidar företagare till att bli mer synliga online
Fokus på kundens resa, struktur och UX
En partner som tar ansvar – inte bara bygger en webbsida
Detta är den målbild du styr allt innehåll efter.
3. Visuell identitet (Visual Identity)
Allt visuellt som gör att man känner igen @blueangel.se:
Färgpalett: blått, ljusblått, vitt, svart, varma gula accenter
Ton: mjuk, trygg, lugn och strukturerad
Illustrationer i semi-realistic cartoon enligt din standard
Tydlig typografi med mycket luft
Neutrala bakgrunder och enkla layouter
Bilder och illustrationer med varm, personlig känsla
Det är ditt design-DNA.
4. Logga (Logo)
Den nuvarande profilen:
Rund profilbild med blå cirkel, porträtt i mitten
Används främst på Instagram som igenkänningspunkt
Kompletteras av blå hjärtemojis i text
Loggan är den minsta visuella delen – resten av identiteten gör helheten.
Jämförelse: IKEA vs. @blueangel.se
| IKEA | @blueangel.se |
|---|---|---|
Varumärke (upplevelsen folk har) | Prisvärt, smart, svenskt, praktiskt | Personligt, tryggt, hjälpsamt, tydligt, strukturerat |
Varumärkesidentitet (det de vill förmedla) | Demokratisk design och hållbarhet | Tydliga webbsidor, personlig vägledning, enkel marknadsföring |
Visuell identitet | Blå/gula färger, kraftiga typsnitt, vardagsnära bilder | Blått/vitt/gult, mjuka illustrationer, lugn och personlig stil |
Logga | Blå-gul oval med IKEA-text | Rund profilbild med porträtt & blå cirkel |
